Проведение Стратегического Анализа Рынка Бытовой Химии. Курсовая

Качественное выполнение курсовой работы согласно требованиям

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение 6

1 Общая характеристика исследования и теоретико-методологические основы анализа на примере компании "Procter & Gamble" г. Санкт-Петербург 8

1.1 Общая организационно-экономическая характеристика компании "Procter & Gamble" 8

1.2 Анализ рыночной среды и товарной политики компании "Procter & Gamble" 15

1.3 Теоретико-методологические основы стратегического анализа рынка 19

2 Проведение стратегического анализа рынка бытовой химии 23

2.1 Маркетинговое исследование стратегического анализа на рынке бытовой химии 23

2.2 Проектные мероприятия по совершенствованию системы стратегического менеджмента в компании и на рынке 31

Заключение 33

Список использованных источников 34

Приложения 35

Объектом исследования является рынок бытовой химии.

Предмет исследования – стратегический анализ рынка бытовой химии.

Цель исследования заключается в проведении стратегического анализа рынка бытовой химии на примере "Procter & Gamble".

Основные задачи работы:

• охарактеризовать рынок бытовой химии;
• выявить организационно-экономические особенности компании "Procter & Gamble";
• определить сущность и методы стратегического анализа рынка;
• провести маркетинговый стратегический анализ "Procter & Gamble" и предложить мероприятия по совершенствованию компании.

Методологической основой данного исследования являются такие методы, как системный, ситуационный, метод сравнения, SWOT-анализ, метод анализа пяти сил Портера, экономико-математический.

Теоретическую базу исследования составили труды отечественных и зарубежных авторов.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и литературы.